現(xiàn)在使用的舊火車票，票面內(nèi)容不夠細致，背面只是簡單的說明，功能比較單一。時常在火車站，能見到一些人手拿火車票，還著急的向鐵路工作人員詢問。而從鐵路部門最新發(fā)布的新版火車票票樣來看，此次變動涉及軟紙車票、磁介質(zhì)車票和列車移動補票。新版火車票上，首行為始發(fā)站、到達站和車次，站名后分別增加“站”字；第二行為發(fā)車日期、時間和車廂座位號；第三行、第四行是票價及座位類別、“限乘當(dāng)日當(dāng)次車”等提醒；第五行原本是乘車人姓名，現(xiàn)改為乘車人身份證號和姓名并排標(biāo)注；票面右下角依然保留一枚二維碼。新版火車票背面標(biāo)注“買票請到12306,發(fā)貨請到95306”，自己打廣告為自己“代言”。

　　鐵路從體制改革以來，發(fā)生了翻天覆地的變化。火車票實名制、鐵路12306網(wǎng)絡(luò)購票、高速動臥列車、鐵路快運班列、鐵路貨運改革和95306網(wǎng)上電子貨運平臺建立等等，各種“融入市場的觀念、創(chuàng)新發(fā)展的意識、溫馨服務(wù)的態(tài)度”以多種多樣的形式層出不窮。能看出鐵路努力創(chuàng)新、科學(xué)發(fā)展、服務(wù)民眾的熱情高漲，正變模變樣展示全新面貌。從小小的火車票可以看出，鐵路已改變原有內(nèi)斂羞澀的性情，開始以小見大的方式、廣而告之，靈活多樣的形式、全面展示，開動腦經(jīng)占先機、融入市場，自信、豪邁的展示自己，為自己“代言”。

　　目前新版火車票正處于新舊火車票過度的試用期，可能社會效應(yīng)還不明顯。相信不久的未來，就可以看出新版火車票為自己“代言”的市場效果。三木教育機構(gòu)創(chuàng)始人說過“我就看中火車廣告，因為他的人流量最密集。”是的！鐵路是目前社會各層次人士出行的首選方式，不說春運，就隨便一個節(jié)假日客流高峰，全國鐵路就有千萬張火車票售出，張張就像名片一樣，廣而告之鐵路資訊，是哪個廣告所能比的，節(jié)省多少宣傳費用，是多少企業(yè)所羨慕的。